O projeto que pretende transformar o cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, em uma espécie de “Times Square paulistana” deve começar a funcionar entre o fim de agosto e o início de setembro.

Batizada de Boulevard São João, a iniciativa prevê a instalação de quatro grandes painéis de LED, somando cerca de 2 mil metros quadrados de telas em edifícios históricos da região. O projeto foi oficializado pelo prefeito Ricardo Nunes, pelo governador Tarcísio de Freitas e pelo grupo Fábrica de Bares.

Além dos telões, o espaço terá programação cultural aos fins de semana, com fechamento de ruas para carros, apresentações musicais, gastronomia e feiras de artesanato. Também estão previstos eventos mensais ligados ao calendário da cidade, como a Virada Cultural e o Natal.

O investimento será de aproximadamente R$ 6 milhões, com recursos privados. Como contrapartida, parte do conteúdo exibido nos painéis será patrocinado, enquanto cerca de 70% será dedicado a arte digital e programação cultural. Conteúdos adultos ou relacionados a apostas não serão permitidos.

O projeto também inclui ações de revitalização urbana, como recuperação de calçadas, monumentos e instalação de mobiliário. A segurança na região deve ser reforçada com mais de 300 policiais.

A proposta, no entanto, enfrenta críticas. Especialistas apontam possível conflito com a Lei Cidade Limpa, que restringe publicidade externa na capital paulista. Há também questionamentos sobre fiscalização do conteúdo exibido e impacto da luminosidade para moradores da região.

Mesmo com o debate, o governo defende a iniciativa como parte de um conjunto de ações para reocupar e valorizar o centro da cidade, além de impulsionar o turismo.